【歴史からブランドを読み解く010】2000年代以降、SNSでパーソナルブランドが広がる

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これまで説明してきたように、

企業は選ばれる存在となるため、

企業自体をコーポレートブランドとして捉え

「人格」や「世界観」を持つ存在となり

消費者にアピールするようになりました。

さらに、価値観や理念を伝えるために

”本業だけでなく社会的責任（CSR）などを

　取り入れながら事業活動していく姿勢こそが

　自社のブランド価値である”

という動きが広がりました。

そしてついに2000年代以降、

SNSの普及によって

個人が発信力を持つ時代が

人類にとって初めて到来します。

これによって、

個人単位でのブランド形成の重要性は
ぐっと高まり始めます。

▼具体例

◎インフルエンサー

　個人がSNSやブログを通じて
　自分の専門知識やライフスタイルを発信し、

　ブランドとしての影響力を確立

◎クリエイターや起業家

　特定の分野でスキルや独自性を発揮し、

　自身の「価値観」や「世界観」を
　商品やサービスに反映

◎ビジネスパーソン

　LinkedInやTwitterを活用して

　自身のキャリアや専門性を発信することで、
　信頼や影響力を高める

自由に発信できる場を獲得した個人は、
これまでの大手メディアではできなかったことや
公表できなかったあらゆる情報をもとに
発信・表現し始めます。

これにより、新たな需要が生まれ、
多様な新サービスが次々と登場しました。

◎情報発信の個人化

　個人が、商品やサービスに
　直接影響を与える存在へと進化

◎企業との融合

　コーポレートブランドとパーソナルブランドの
　融合が進み、企業の顔として活躍する
　「ブランドアンバサダー」や、
　経営者自らが発信する「CEOブランド」など
　新たな形態が拡大

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参考：

◎mixi
　2004年開始。日本初の大規模SNS

◎Twitter
　2008年4月に日本語版開始。2006年に米国で誕生

◎Facebook
　2008年5月に日本語版開始。2004年に米国で誕生

◎Instagram
　2010年に開始
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【歴史からブランドを読み解く009】
20世紀、機能的価値から情緒的価値