【歴史からブランドを読み解く009】20世紀、機能的価値から情緒的価値へ

<<<　前の記事を読む

次の記事を読む　>>>

20世紀になると、
アメリカとイギリスを中心に

ブランドは単なる「機能的価値」＿＿＿
つまり
「製品の機能や品質を保証する記号」から
進化を遂げました。

消費者の感情やライフスタイルと結びつき、

”「共感を生む存在」”（＝「情緒的価値」）へと
変化したのです。

この進化により、

ブランドはロゴマークやスローガンを通じて、

企業の価値観や世界観を発信する戦略を
確立しました。

例えば

・スローガンで、
　消費者の心に響くメッセージを伝える

・ロゴマークで、
　一目でブランドの理念を表現する

などによって、

消費者との感情的なつながりを
築くようになったのです。

こうした情緒的価値の確立が、

ブランド戦略の中心に
位置付けられるようになりました。

20世紀前半から中盤にかけて、

アメリカやイギリスでは

企業や富豪による慈善活動（※）が
広がりました。

※＝フィランソロピー活動

これによりブランドは、

・社会的責任

・理念

などを消費者に伝える役割を果たすように
変化していきました。

---------------------------------------------
【1900年代～1940年代】
　…ブランドの基盤づくり…
---------------------------------------------
▶︎商標制度の整備

　1884年に商標条例が制定。
　その後も活用が進み、国内企業が
　商標やロゴを通じて
　商品やブランドを識別する仕組みを確立。

　　例）キッコーマンやアサヒ、キリンが
　　　　国内外での競争力を高める
　　　　ブランドづくりを展開

▶︎輸出産業でのブランド構築

　1900年代初頭から、
　織物（西陣織など）や陶器、有田焼といった
　工芸品が海外市場で評価され、
　日本製品のブランド価値を向上。

---------------------------------------------

【1910年代～1940年代】 
　…広告の普及…
---------------------------------------------

▶︎印刷技術の発展による広告の進化

　1910年代以降、
　新新聞広告やポスターが普及。
　企業がブランド認知を高めるための
　手段として広まる。

　広告活動は国内だけでなく、
　輸出向けプロモーションにも活用。

---------------------------------------------
【1920年代～1940年代】
　…社会貢献活動の芽生え…
---------------------------------------------
▶︎渋沢栄一が提唱した「道徳経済合一説」
　1920年代以降、
　「企業は利益を追求するだけでなく、
　社会に還元すべき」
　という理念が広がる。

　　例）富豪や企業が教育や医療分野への
　　　　寄付活動を行い、企業の社会的責任への
　　　　意識が徐々に浸透

---------------------------------------------
【1945年～1960年代】
　…戦後復興期のブランド形成…

---------------------------------------------
▶︎「メイド・イン・ジャパン」の信頼性向上

　戦後、国内外で日本製品の
　品質向上が図られる。
　家電や自動車が新たな産業分野で
　ブランドを構築。

　　例）ソニーの家電革新、
　　　　ホンダのオートバイ、トヨタの信頼性

▶︎消費文化の形成 

　1950年代-1960年代、
　日本にも大量生産・大量消費の波が到来。
　ブランドを通じて消費者の生活を豊かにする
　取り組みが進む。